Empresas de todo el mundo se han sumado a la iniciativa de boicot publicitario dirigido a Facebook, luego de que esta red social facilitara espacios para generar discursos de odio y redes de desinformación, principalmente por el presidente de Estados Unidos, Donald Trump, y por el sitio de noticias Breitbart News, que ha experimentado varias críticas debido a la presencia de supremacistas blancos entre su cuerpo directivo y editorial.
De acuerdo con diversos medios, empresas como Coca-Cola y Mozilla, que participan activamente en la publicidad de Facebook, anunciaron su rechazo sobre el manejo de políticas de Mark Zuckerberg en torno a las políticas de convivencia e información. Ante ello, una coalición formada por empresas con actividad importante en Facebook, denominada Stop Hate for Profit (frenar el odio por ganancias), entre las que se encuentran Levi’s, Verizon, Honda, y CityAdvisor, anunciaron un plan para abandonar esta red social y no brindar servicios de publicidad durante julio, con objeto de responder a los 70 mil millones de dólares anuales en ganancias publicitarias de Facebook, y ejercer presión mediática.
Pese a las constantes irregularidades de Facebook sobre el manejo de sus políticas, el detonante del boicot a gran escala ocurrió con dos incidentes principales: la respuesta del asesinato de George Floyd, cometido por policías de Estados Unidos, sobre lo cual el presidente Donald Trump se pronunció en sus redes sociales, donde calificó de thugs (vándalos) a los manifestantes y aludió al uso de la fuerza del estado para mitigar sus protestas; y la polémica generada por grupos de extrema derecha, entre los que figuran QAnon, cuyas conspiraciones se incrementaron durante el escenario de protestas y generaron una guerra de información entre los medios, según el periódico británico The Guardian.
En el caso de la polémica con QAnon, Verizon Communications, empresa de telecomunicaciones, informó que se unió a la iniciativa Stop Hate for Profit debido a una mezcla de sus anuncios con una serie de comunicados antisemitas emitidos por este grupo de extrema derecha. La cadena televisiva CNBC anunció que la cifra estimada de publicidad de Verizon en Facebook equivale a 2 millones de libras, y condenó el uso de mensajes violentos como parte de la publicidad en esta red social.
Asimismo, diversas organizaciones, como los científicos de Chan Zuckerberg Initiative (CZI), acusaron a Mark Zuckerberg por no tomar cartas respecto al manejo la información, y permitir la proliferación de mensajes denigrantes en torno a la comunidad afroamericana, así como otros mensajes de odio; y solicitaron una respuesta inmediata, junto con las empresas involucradas en el boicot. En cuanto a las respuestas de estas solicitudes, Mark Zuckerberg solo ha aludido a restringir la visibilidad de su publicidad, y no ha dado una respuesta definitiva sobre las consecuencias para quienes continúen sin acatar las políticas de convivencia e información.
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